Cómo abrir tu propio canal de televisión

* Los cálculos utilizan los datos promedio del mundo

El contenido de su propio canal de televisión es un tipo de negocio bastante complejo y muy específico. Sin embargo, con una organización adecuada, tal iniciativa empresarial puede convertirse en una muy buena fuente de ingresos, y hoy es mucho más fácil participar en actividades en esta dirección que hace diez años. Hay nuevas formas de transmisión, nadie se sorprende al transmitir por satélite, y recientemente, los canales de televisión que funcionan exclusivamente a través de Internet se están generalizando. Por lo tanto, podemos decir que ya hay suficientes perspectivas en esta dirección para pensar seriamente en lanzar su propio canal de televisión. Dado que ahora incluso los competidores líderes, que están representados por canales estatales y de larga duración, no pueden satisfacer las necesidades de un número suficientemente grande de personas, el recién llegado tiene todas las oportunidades de ingresar al mercado y encontrar rápidamente a su audiencia. Lo principal es determinar correctamente qué es interesante para las personas y qué temas serán relevantes.

A primera vista, puede parecer que es imposible salir al aire hoy, porque hay una gran cantidad de canales de televisión de temas completamente diferentes. Y una parte importante de los usuarios de televisión prefiere mirar los canales estatales "principales", "principales", o más bien acostumbrarse a ellos, además de los tiempos soviéticos, sin embargo, tarde o temprano, cansados ​​de escuchar propaganda, comienzan a activar canales alternativos. Los jóvenes están cada vez menos interesados ​​en la televisión, pero están interesados ​​en algo realmente interesante, nuevo e inusual. La región de trabajo también es un factor importante, porque muchos empresarios solo se dedican a la televisión local, que transmite dentro de la misma región, y a veces incluso en la ciudad.

Muy pocos pueden cubrir todo el país, o al menos una parte importante de él, por lo tanto, para comenzar su propio negocio, puede elegir un nicho que no esté ocupado por la televisión local y comenzar a desarrollar su propia dirección. Además, ya es posible desarrollar e incrementar el área de cobertura, e incluso si tiene fondos suficientes para ingresar a un territorio grande, no debe comenzar de inmediato con la televisión a gran escala si no tiene experiencia en este campo.

Al principio, es suficiente aprender a mantener, liderar y promocionar su propio canal de televisión y luego tratar de recuperar parte de la audiencia de los principales jugadores. Al mismo tiempo, muchos canales de televisión se declararon en bancarrota al final, y muchos se quedaron para ocupar su nicho, sin querer reclamar más.

Para trabajar, debe registrarse como entidad comercial. En este asunto, a menudo es mejor formalizar una entidad legal, y aquí es adecuada una compañía de responsabilidad limitada, ya que permite utilizar un sistema impositivo simplificado. Esto implica una transferencia del 6% de los ingresos o del 15% de las ganancias operativas. Las actividades caen precisamente dentro de la definición (OKPD 2) 60.2 Servicios de transmisión de televisión.

Después del registro, puede comenzar a obtener licencias para llevar a cabo sus actividades. Debe decirse de inmediato que para cada canal de televisión se asignan sus propias frecuencias, sobre las cuales se realizará la transmisión. Por lo tanto, la organización debe recibirlos, canjearlos, pero en esta etapa puede haber una dificultad, por lo que será necesario suspender completamente sus actividades. El hecho es que el número de frecuencias es limitado y, por lo tanto, lleva tiempo desarrollar nuevas, y esto a veces se hace solo a pedido. Por lo general, hay personas mucho más dispuestas que las frecuencias gratuitas, y los solicitantes deben participar en un concurso para recibirlos. En las ciudades pequeñas, este problema generalmente no ocurre, pero en ciudades con una población de más de 200 mil personas, la frecuencia de transmisión se emite solo por competencia. Está claro que obtenerlo a veces incluso por medios legales es bastante difícil (no explicaremos por qué), y es muy deseable que un emprendedor tenga los conocidos adecuados. En general, todo está en este negocio, como en otras partes de este país.

Por lo tanto, en primer lugar, se elige la ciudad del trabajo. Los empresarios principiantes pueden incluso estar de acuerdo con los canales de televisión que ya funcionan para operar a sus frecuencias en una ciudad determinada en un tiempo estrictamente asignado, todos saben que incluso en los canales de televisión principales hay, por así decirlo, "horario de televisión local", cuando una empresa regional trabaja bajo la marca del canal de televisión principal, transmisiones. Es casi seguro que no existe tal oportunidad en los mismos canales de televisión principales: otras compañías lo han utilizado durante mucho tiempo, por lo que solo se deben considerar los canales menos conocidos. La principal ventaja en este tipo de trabajo ya es una audiencia bastante grande, la principal desventaja es la necesidad de trabajar en las instalaciones de otras personas y pagar mucho dinero por ello. En general, esto se puede comparar con el trabajo bajo un acuerdo de franquicia, en muchos casos es él quien lo concluye.

Hay otra opción: alquilar una frecuencia todavía gratuita (es decir, en la que no se transmite), pero ya comprada por una organización o una persona privada. Pero en este caso, debe confiar en cantidades de alquiler bastante grandes. Si se decidió trabajar exclusivamente en sus propias frecuencias, luego de determinar el lugar, debe enviar las solicitudes al Centro principal de radiofrecuencias para el desarrollo de frecuencias. Distinguir frecuencias de transmisión analógica y digital. En esta etapa, el JMAF selecciona frecuencias, las prueba y verifica si la señal está bloqueando las señales de otras estructuras, principalmente militares.

Después del examen, se emite una conclusión, y es necesario distinguir de inmediato la posibilidad de transmitir dentro de este país o en todo el mundo; el segundo es mucho más complicado, pero es poco probable que un empresario novato lo necesite. A continuación, debe registrarse como una empresa que opera en el campo de los medios. Si el trabajo se llevará a cabo (o más bien, se transmitirá) solo en el territorio de una entidad constituyente de la Federación de Rusia, entonces es suficiente enviar una petición al organismo territorial de Roskomnadzor, pero si hay dos o más regiones, entonces ya debe comunicarse con la oficina principal de Roskomnadzor en Moscú.

A continuación, se obtienen licencias para la transmisión antes mencionada (este permiso se emite solo si hay frecuencias propias) y servicios de comunicación para la transmisión. Finalmente, la etapa final es obtener permiso para usar frecuencias, que se emite solo de acuerdo con los resultados del examen en el Centro de Reservas del Estado. Como puede comprender, todo este procedimiento es una tarea muy larga y costosa, debe recorrer más de una institución y, lo más importante, perder mucho tiempo esperando decisiones sobre el examen, el desarrollo y las pruebas. Si no pasa la competencia por las frecuencias, puede esperar la próxima competencia durante mucho tiempo, y a veces el plazo no dura años, sino decenas de años. Y lo que es más desagradable en esta situación para un empresario (que no tiene los conocidos necesarios, por supuesto) es que ninguna compañía puede ayudar oficialmente en este asunto.

De lo contrario, todas las licencias y la obtención de permisos se pueden transferir a una empresa externa, que se dedica a la asistencia para obtener licencias. Sin embargo, sus servicios pueden costar una cantidad considerable, ya que también debe pagar todos los aranceles además del costo del trabajo en sí. Sin embargo, en la mayoría de los casos, trabajar con una empresa externa realmente elimina muchos problemas, y un empresario puede pasar tiempo lanzando su estudio de televisión y no pasar por alto las instituciones. Además, dicha empresa ofrece una garantía muy segura de que el problema se resolverá específicamente a favor del cliente, mientras que independientemente puede obtener permisos por mucho tiempo. En general, todos eligen por sí mismos un método para obtener licencias.

La siguiente es una búsqueda de locales para organizar su propio estudio de televisión. No siempre es necesario alquilar una habitación y comprar equipos, puede ponerse en contacto con un estudio de televisión que ya funciona y acordar trabajar en su territorio. En este caso, será suficiente para pagar el alquiler, pero es casi seguro que sea imposible implementar un trabajo a gran escala, porque las capacidades de las empresas de terceros no serán suficientes para atender simultáneamente a dos empresas.

El propio estudio de televisión debe tener un área lo suficientemente grande como para acomodar equipos de transmisión, así como, si es necesario, organizar locales para filmación y trabajo del personal. Aquí, todo, tal vez, depende del tema elegido del canal de televisión, porque no todos los canales de televisión hacen reportajes y entrevistas, realizan filmaciones en el estudio y generalmente necesitan un gran equipo de trabajadores y se dedican a actividades extensas. Por lo tanto, puede ser una habitación pequeña en la que solo se encuentra el equipo, o un gran centro de televisión en el que trabajan varias docenas de personas.

Ningún estudio de televisión puede prescindir de un equipo especial. Se necesitarán suficientes transmisores y periféricos potentes, para cubrir un área grande necesita instalar antenas en torres especiales, y aquí debe cooperar con los propietarios de tales torres. Por lo general, en una torre se encuentran transmisores de varias compañías a la vez, por lo que no tiene que alquilar una torre solo para usted. El costo del equipo en sí puede ser muy diferente, el factor determinante se puede llamar la potencia de la señal de transmisión y el rango de precios puede ser muy grande. El costo del equipo también se ve afectado por el país de fabricación, así como por la marca del equipo. Algunas empresas se dedican a la organización de un estudio de televisión, que implica no solo el suministro de equipos, sino también su configuración, mantenimiento y selección de dispositivos, según las condiciones de trabajo necesarias. En otras palabras, se propone una solución integral a este problema, y ​​la cooperación con dicha empresa puede privar al empresario de muchos problemas. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que una campaña por sus servicios requerirá una cierta cantidad de dinero, y a veces es más rentable para un hombre de negocios configurar el equipo de forma independiente; en cualquier caso, la organización necesitará especialistas en mantenimiento de dispositivos en el futuro y, por lo tanto, dicho trabajo puede transferirse inicialmente a los empleados ya encontrados. El equipo para la transmisión de televisión es bastante costoso, por lo que el costo de un conjunto completo suele ser de decenas de miles de dólares. Si es posible, puede comprar dispositivos usados ​​anteriormente, lo que reducirá significativamente el monto de la inversión inicial. Si no hay dinero para comprar el equipo necesario, puede comunicarse con un banco u otra institución de crédito para obtener un préstamo, pero en este caso tendrá que proporcionar un plan de negocios detallado y prometedor.

Un factor importante en el éxito del canal es un buen equipo que pueda seguir los temas elegidos, crear algo nuevo y atraer una audiencia. El trabajo en un estudio de televisión es inherentemente un proceso creativo, aunque en algunos casos es la misma simple adherencia a los métodos de trabajo elegidos. El tamaño de los empleados a tiempo completo lo determina el propio empresario, por lo general, esto incluye periodistas, entrevistadores, presentadores; camarógrafos, especialistas en instalación, ingenieros de sonido y todos los posibles participantes en el proceso de filmación; Un gran número de personas que son asistentes.

Además, uno no debe olvidarse de las personas que se dedican a comercializar, negociar y desarrollar conceptos de transmisión. Sin embargo, teóricamente, un equipo de varias personas puede participar en el desarrollo de contenido, transferencia de contenido y mantenimiento de equipos; En casos excepcionales, esto se puede hacer generalmente solo. A menudo tendrá que pagar no solo a los empleados a tiempo completo, sino también al personal externo, así como a las personas que participan en el tiroteo, que son entrevistadas, invitadas a transmisiones e involucradas en otras actividades de estudio. El fondo salarial puede convertirse en un elemento de gastos mensuales bastante serio, por lo tanto, es mejor externalizar todos los procesos comerciales que no están relacionados con la obtención de ganancias.

Muchos canales de TV para principiantes intentaron seguir el camino del uso de un concepto que ya funciona en otro canal. Sin embargo, esto a menudo lleva al hecho de que el canal deja de ser interesante para sus espectadores, ya que no les ofrece nada nuevo. El tema del canal puede atraer a un gran número de espectadores desde los primeros días, o viceversa, hacer que sea absolutamente inútil en términos de desarrollo. Sin embargo, en cualquier caso, tomará mucho esfuerzo y dinero gastar en la promoción del canal de televisión, y aquí es necesario aprovechar todas las oportunidades. La promoción a través de Internet puede ser la más efectiva; para esto, crea su propio sitio web y deja información sobre el canal de televisión en portales temáticos. Hoy en día, la televisión se proporciona cada vez más a través de comunicaciones por satélite, y para esto puede contactar a los proveedores de dicha televisión para incluir el nuevo canal de televisión en su paquete. Este método es bastante efectivo, porque el consumidor paga los canales de televisión en un paquete, sin elegirlos individualmente, de ahí el ingreso constante, independientemente de si las personas ven el canal de televisión. Pero, en cualquier caso, un canal con bajas calificaciones tarde o temprano dejará de ser interesante para cualquier proveedor. También en este caso, si el canal está incluido en un paquete pago, a menudo será imposible reproducir comerciales, lo que puede ser desventajoso. Por otro lado, mientras el canal de televisión no tenga calificaciones altas, ninguna compañía pagará grandes fondos por la exhibición de su publicidad.

En general, el canal de televisión gana dinero con esto, sin publicidad no tiene muchas fuentes de ingresos. Algunos tienen loterías especiales o dan la oportunidad de enviar mensajes SMS que se transmitirán en vivo, más canales eminentes participan en fiestas o eventos especiales que ya están poco relacionados con las actividades del estudio de televisión, pero deben transmitirse en su propio canal. No debemos olvidar que su canal de televisión es una poderosa plataforma de información, gracias a la cual puede llevar esta o aquella información a un gran número de personas, y un canal de televisión conocido rara vez representa solo un estudio de televisión, por lo general, el alcance de la empresa se expande y amplía significativamente; hasta la creación de su conjunto de películas.

Tal negocio se distingue por un período de recuperación muy largo, aunque, por supuesto, mucho depende de cuán exitosamente se promueva, las calificaciones crezcan y la popularidad aumente. En cualquier caso, probablemente llevará más de un año devolver los fondos invertidos, pero después de un desarrollo favorable, su canal de televisión puede convertirse en una muy buena fuente de ganancias. Al mismo tiempo, por primera vez no siempre es necesario tener fondos muy grandes, la transmisión dentro de la misma ciudad también se puede hacer en equipos relativamente débiles sin involucrar una gran cantidad de dispositivos adicionales. Sin embargo, al principio será realmente difícil, y el lanzamiento del canal de televisión en general puede durar más de un año, especialmente si no fue posible obtener la frecuencia de inmediato. Debido al bajo nivel de fama, al principio no será posible ganar mucho dinero, e inicialmente necesitas los fondos para mantener el canal durante muchos meses.

Matthias Laudanum

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18/08/2019


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