Negocio de publicidad LED

* Los cálculos utilizan los datos promedio del mundo

Una empresa basada en la provisión de espacios publicitarios difícilmente se puede llamar una empresa no rentable. Sin embargo, en cualquier caso, hay peculiaridades en la organización de actividades, y si un emprendedor decidió tratar con pantallas LED, entonces debe comprender que esta dirección generalmente solo se justifica en las grandes ciudades. Muchos empresarios dicen que incluso en una ciudad con una población de menos de 600-700 mil personas, ese negocio no es rentable, porque este tipo de publicidad no es interesante para los anunciantes locales. Sin embargo, será necesario estudiar a fondo las actividades de los competidores, o más bien, debe comprender exactamente qué participación de mercado pertenece a quién y qué potencial está disponible, con qué participación puede contar un principiante.

Entonces, para empezar, vale la pena registrarse como entidad comercial. Sin embargo, en este caso, simplemente registrarse no es suficiente, porque la colocación de publicidad y dispositivos para su demostración debe realizarse solo por acuerdo con las autoridades locales. Por ejemplo, no puede colocar pantallas a cierta distancia de los semáforos; Además, este es solo uno de los muchos ejemplos, las leyes pueden variar ligeramente según la región, por lo que tiene sentido averiguar todo esto directamente en la administración, cuando el empresario va a obtener permiso para alquilar un lugar. Incluso si tenemos en cuenta la situación en la que un hombre de negocios coloca sus pantallas en edificios privados o en el territorio propiedad de particulares, es necesario tener en cuenta los requisitos de la ley (estamos hablando de pantallas externas). El anunciante generalmente ordena los comerciales en agencias de publicidad especializadas, sin embargo, un emprendedor que instala pantallas LED puede comenzar a trabajar con agencias de publicidad para ofrecer de inmediato a su cliente el desarrollo de comerciales. Es decir, es posible proporcionar tales servicios solo con la participación de un proveedor externo.

Ahora centrémonos en encontrar una plataforma para colocar una pantalla LED. Está claro que los lugares más atractivos son aquellos en los que siempre hay una multitud de personas, estas son grandes plazas, calles anchas, el centro de la ciudad en general, porque siempre hay muchos clientes potenciales para anunciantes. Sin embargo, en una gran ciudad rara, estos lugares no están ocupados, por lo general, todas las oportunidades ya se han utilizado, y el empresario tiene que buscar alternativas. En general, la publicidad solo puede estar dirigida a los automovilistas, lo que le permite colocar una pantalla en un edificio de gran altura, pero aquí debe calcular correctamente su tamaño, y generalmente es un producto muy masivo con una gran superficie. Si puede estar de acuerdo con la administración en la asignación de espacio para espacios publicitarios, a veces incluso puede esperar que tenga que dar fondos relativamente pequeños, sin embargo, en cooperación con particulares, el costo del alquiler puede ser mucho mayor. Dado que rara vez es posible obtener ayuda de la administración local, es mejor considerar la opción de cooperación con los propietarios de edificios y otras estructuras, en las cuales se colocarán pantallas LED. En general, el precio puede variar mucho dependiendo de una gran cantidad de factores, solo la ubicación del edificio, el precio del alquiler puede diferir varias veces. En el centro de las grandes ciudades en estructuras prominentes, los propietarios pueden incluso exigir el pago de 2-5 mil rublos por metro cuadrado de espacio ocupado, pero este es quizás el alquiler más caro. En un edificio residencial simple, puede colocar su pantalla LED mucho más barata: aquí un metro cuadrado rara vez cuesta más de 500 rublos al mes, generalmente 200-300 rublos. Para obtener permiso para instalar en un edificio residencial, debe comunicarse no con los residentes de la casa, sino con la compañía administradora. Es después de que se firma el contrato para la colocación de la estructura que ya puede comunicarse con la administración para obtener permiso para instalar. Por lo tanto, para acomodar la pantalla promedio (lo tomamos igual a 20 metros cuadrados), tomará alrededor de 6 mil rublos por mes para asignar. Eso, en general, es un costo bastante aceptable e incluso le permite considerar instalar varias pantallas en toda la ciudad. También vale la pena señalar que las pantallas LED se pueden colocar no solo en las paredes de los edificios, sino también en interiores; Otra área prometedora es la colocación de pantallas pequeñas en el transporte público.

Además, el trabajo puede requerir una oficina de representación en la que se llevarán a cabo negociaciones con los clientes, aunque la empresa, por supuesto, puede trabajar en un formato que implique solo reuniones en el territorio de consumidores potenciales. Por lo tanto, será posible ahorrar significativamente en el alquiler de su propia oficina, ya que incluso una pequeña oficina le costará un promedio de 15-20 mil rublos por mes a un empresario, lo que, especialmente al principio, puede afectar negativamente la rentabilidad del negocio. Sin embargo, si el empresario considera que esto es necesario, puede buscar locales que no se encuentren en zonas muy caras de la ciudad, por ejemplo, en una zona tranquila para dormir, pero que a veces tenga sentido estar lo más cerca posible del lugar donde realmente La pantalla LED está instalada. Dicho dispositivo requiere un servicio completo y, a menudo, las oficinas que instalan pantallas LED en toda la ciudad tienen especialistas en instalación y especialistas técnicos en el lugar. Esto es especialmente cierto para aquellas empresas cuya introducción incluye 10 o más pantallas LED: está claro que con tantas de ellas ya es difícil administrar el trabajo desde casa.

Ahora, con más detalle, considere la compra de los dispositivos necesarios. No debería haber problemas con los proveedores; hoy en día hay empresas en el mercado que venden pantallas LED ya hechas de tamaños estándar (por lo general, son representantes de empresas extranjeras) y las fabricadas según los estándares del cliente. Un empresario, en general, puede comprar un dispositivo estándar; por lo general, esto es suficiente para interesar al anunciante (es decir, su cliente), pero a veces, debido al diseño particular en el que se instalará la pantalla o debido a otras circunstancias, debe solicitar una pantalla LED atípica . Debe prestar atención a la calidad: las opciones baratas generalmente no tienen brillo ni contraste de la imagen, lo que significa que las personas en la calle no las notan, y los clientes lo entienden casi de inmediato. Hoy, antes de colocar un anuncio, un anunciante revisa cuidadosamente las compañías ejecutoras y, por supuesto, llama la atención sobre cómo se verá su video y cómo los transeúntes lo percibirán. El precio, por supuesto, también depende del tamaño de la pantalla y de su calidad. El costo mínimo con el que debe contar es de aproximadamente 100 mil rublos, pero esto es para un dispositivo con un área de pantalla de incluso menos de un metro cuadrado, es decir, adecuado para su colocación en general en edificios (o, por ejemplo, en transporte público). Si busca pantallas para instalar en las paredes de los edificios, debe confiar en cantidades ya más serias. El costo de una gran pantalla LED de 20 metros cuadrados es de aproximadamente 2, 3 millones de rublos. Además, tendrá que pagar algún costo por la instalación y el ajuste de las pantallas. Por lo general, estos servicios los ofrecen los propios proveedores de equipos y, en promedio, tendrán que pagar entre un 5 y un 10% adicional del costo de la pantalla. Por lo tanto, una pantalla con un área de 20 metros cuadrados le costará al empresario 2, 53 millones de rublos. Puede ser necesario gastar algo de dinero en instalar una red de suministro de energía adicional, así como en algunos dispositivos adicionales (por ejemplo, no incluidos en el alcance de la entrega de la estructura metálica, porque la fachada del edificio no implica la posibilidad de una instalación de pantalla estándar), por lo que el precio final puede ser aún más alto - calculamos el costo promedio.

Ahora debe detenerse en el mantenimiento de su pantalla. En el caso ideal, la cantidad de mantenimiento de la pantalla solo consistirá en el pago de la electricidad, pero aún así nadie es inmune a fallas o la necesidad de reconfigurar la pantalla. Un emprendedor puede contratar personas para dar servicio a las pantallas o concertar un acuerdo con una empresa externa; Con bastante frecuencia, los proveedores de equipos ofrecen servicios adicionales de este tipo a sus clientes. En general, por supuesto, contratar a sus especialistas técnicos tiene sentido cuando hay muchas pantallas, y realmente a menudo fallan, o si tiene que reconfigurarlas constantemente; En general, ingresar comerciales en la memoria de la pantalla también es un procedimiento relativamente complicado, ya que requiere un conocimiento especial, y si los anunciantes cambian con frecuencia, tendrá que lidiar con eso constantemente. Contratar personas es contar con al menos 50 mil rublos de gastos por mes, y esto tiene en cuenta la contratación de solo dos especialistas. El propio empresario puede ocuparse de otros problemas de organización y trabajo, lo que significa que no tiene sentido contratar personal que no sea personal técnico en la mayoría de los casos, especialmente al comienzo del trabajo. Pero el gasto constante es el pago de electricidad, por razones obvias, la pantalla LED consume mucho y, por la forma en que funciona durante muchas horas al día, se obtiene una cantidad impresionante por mes. Por supuesto, en algunos casos no tiene sentido dejar la pantalla funcionando constantemente, porque solo en ciudades muy grandes e incluso solo en el centro de la ciudad habrá suficiente gente por la noche para mostrar anuncios, por lo que a menudo los empresarios ahorran apagando sus dispositivos por la noche (desde aproximadamente una hora) noches hasta las seis de la mañana). Damos un cálculo. Un metro cuadrado de pantalla LED consume alrededor de 300 vatios de electricidad por hora. Por lo tanto, 20 metros cuadrados por día consumirán 6 kilovatios. Durante diecinueve horas de operación, el nivel de consumo de electricidad es de 114 kilovatios. Se obtienen casi 3, 5 megavatios por mes. Y aquí, mucho depende de cuánto cuesta exactamente un megavatio en la región, porque esta cifra puede cambiar mucho. En algunas regiones de Rusia, el costo de un megavatio para las empresas está dentro de los 2 mil rublos, y en algunas será significativamente mayor (varios miles). Aquí presentamos los cálculos para un dispositivo relativamente pequeño, y está claro que una pantalla grande consumirá muchas veces más. Es decir, para nuestra pantalla, el costo de la electricidad será de 7 mil rublos por mes. Calculamos el capital inicial:

  • Registro - 20 mil rublos (registro de una entidad jurídica).

  • Alquiler de espacio debajo de la pantalla durante seis meses: 36 mil rublos.

  • El costo total de la pantalla es de 2.53 millones de rublos.

  • Salario - de 50 mil rublos.

  • Electricidad - 7 mil rublos.

Total: 2 millones 643 mil rublos. Gastos mensuales - 63 mil rublos.

Al mismo tiempo, desde dicha pantalla, un empresario recibirá 30-40 mil rublos al mes de un cliente, siempre que el video del anunciante se muestre al menos 100 veces al día, y la duración de un video será de 10 segundos. Con un aumento en la duración del espectáculo, por supuesto, el costo también aumenta; en general, todas las compañías que contienen sus pantallas LED tienen una red tarifaria cuidadosamente diseñada y ofrecen a sus clientes la oportunidad de ahorros significativos si adquieren el derecho de transmitir de inmediato con varios meses de anticipación. En general, resulta que, en teoría, una sola pantalla puede mostrar anuncios para muchas empresas, mientras que los términos del contrato se cumplirán (es decir, el número y la duración de las impresiones). Aún así, una parte importante del tiempo de trabajo de la pantalla es "gratuita", pero incluso si encuentra dos anunciantes, puede cubrir los costos de mantenimiento de su pantalla. Si tomamos, por ejemplo, 5 empresas con las que logramos concluir un contrato, entonces los ingresos ascenderán a 150 mil rublos y el beneficio operativo (en nuestro caso "ideal"), 87 mil rublos. La ganancia neta será entonces de 74 mil rublos redondeados. Estos son cálculos promedio ya que muchos de los consumidores recibirán descuentos (por ejemplo, si un empresario contiene varias pantallas y el anunciante ordena un anuncio en varias a la vez).

En resumen, podemos decir que la compra de pantallas LED con fines publicitarios es una tarea muy rentable, pero solo se justificará si el cálculo preliminar y la exhaustiva investigación de mercado son correctos. Desafortunadamente, hay muchos tipos alternativos de publicidad para el anunciante, y él no siempre necesita publicidad en la pantalla LED y, por lo tanto, como se señaló al comienzo del artículo, generalmente es aconsejable trabajar en esta dirección solo en ciudades relativamente grandes. Si tomamos nuestros cálculos, la rentabilidad de este negocio es superior al 50%, pero el período de recuperación debido al alto costo de la pantalla será de casi 3 años.

Matthias Laudanum

(c) www.clogicsecure.com : un portal de planes y guías de negocios para pequeñas empresas.

18/08/2019

Entradas Populares