Negocio propio: estación de radio

* Los cálculos utilizan los datos promedio del mundo

Abrir su propia estación de radio es una tarea seria que requerirá mucho esfuerzo, tiempo y dinero, pero al final le dará la oportunidad de ganar muy buen dinero. La empresa más prometedora es una estación de radio comercial, que es un medio de comunicación de masas y opera en el rango de frecuencia VHF-2 o VHF-3 (mejor conocido como FM). Estos son los rangos de 76 a 100 MHz (VHF-2) y de 100 a 108 MHz (VHF-3), pero las estaciones de radio más famosas funcionan precisamente en el último rango. Las estaciones de radio de toda Rusia transmiten una señal lo suficientemente potente como para que no se pueda silenciar, por lo que una cierta frecuencia siempre permanece detrás de ellas, pero también hay una radio local que funciona a frecuencias desocupadas y se transmite a un área pequeña.

La radio se presenta en formatos completamente diferentes, y es bastante difícil ofrecer al oyente algo realmente interesante. En este tipo de negocio, todo está decidido por la idea: vale la pena proponer algo nuevo que atraiga a una audiencia, y el éxito está casi garantizado. Si el tiempo de transmisión está ocupado con programas poco interesantes y música desagradable, entonces habrá muy pocos oyentes, y no funcionará para ganar dinero en publicidad, y esta es la principal fuente de ingresos para una estación de radio comercial. Por lo tanto, una persona creativa con una buena idea tiene todas las posibilidades de éxito en una empresa tan interesante.

Pero antes de que la transmisión se llene por primera vez con los sonidos de una nueva radio, hay muchas dificultades que atravesar. Todo comienza con un simple registro de una entidad legal; por supuesto, es óptimo elegir la forma de una compañía de responsabilidad limitada, pero también puede convertirse en una sociedad anónima; esto solo simplificará el trabajo con inversores en el futuro. El registro no será gratuito, y pueden ser necesarios hasta 20 mil rublos para todos los trámites burocráticos. No funcionará convertirse en un simple propietario único: no se les otorgan licencias de transmisión serias. El tipo de actividad está estrictamente definido, se le asigna un código exhaustivo (OKPD 2) 60.1 Servicios de radiodifusión.

Las colisiones con la burocracia no terminarán allí, y será necesario ponerse en contacto con el Servicio Federal de Supervisión en el ámbito de las telecomunicaciones, las tecnologías de la información y las comunicaciones de masas, para abreviar: Roskomnadzor. Primero, debe registrar un medio de comunicación (medios) en una sucursal local. Para hacer esto, debe proporcionar todos los documentos y sus copias notariadas que certifiquen el estado legal de la entidad legal registrada, así como una copia de la carta editorial. Es decir, ya será necesario en esta etapa tener al menos un documento en el personal del editor en jefe y el estatuto del trabajo del departamento de medios directamente editoriales. Será necesario pagar una tarifa (para estaciones de radio: 6 mil rublos) y esperar la decisión de Roskomnadzor, que se determinará después de un mes.

Si bien se espera una respuesta, puede comunicarse con el Centro de radiofrecuencia principal (GRES), que emitirá una opinión experta que le permite usar ciertas frecuencias, esto es necesario para no ocupar el rango que utilizan las organizaciones militares y civiles. De hecho, esta es la mayor dificultad de tal empresa: puede que no haya frecuencias libres en absoluto, y una licitación para ellas generalmente se realiza una vez al año, durante el cual se desarrollan nuevas frecuencias. Si ya tiene una conclusión a mano, puede regresar a Roskomnadzor para obtener una licencia de transmisión. Aquí hay alguna peculiaridad: si se supone que la transmisión se realiza dentro de una ciudad con una población de hasta 100 mil personas, entonces puede obtener una licencia para cualquier frecuencia gratuita, pero si una ciudad tiene un mayor número de habitantes, las frecuencias se emiten de manera competitiva.

Para una estación de radio comercial, este puede ser un tema muy importante, porque la frecuencia sonora también afecta de alguna manera a los oyentes que la recuerdan más fácilmente y, por lo tanto, sintonizan con mayor frecuencia la onda deseada. La fecha límite para considerar una solicitud para una licencia de transmisión ya es de 45 días hábiles y también debe pagar 6 mil rublos por ella. Puede simplificar significativamente su tarea transfiriendo la tarea de obtener una licencia a una organización de terceros. En este caso, el intermediario recurrirá al licenciatario mismo, resolverá todos los problemas burocráticos, pero puede solicitar hasta 30 mil rublos por sus servicios. Al mismo tiempo, es poco probable que puedan reducir el tiempo, por lo que aquí todos deciden por sí mismos que él es más importante: los nervios o el dinero.

Trabajar sin licencia es peligroso para la libertad, aunque existen las llamadas "estaciones de radio piratas", que son un canal de radio móvil que obstruye el aire. Sí, después de obtener las licencias, debe comenzar a trabajar dentro de un año, de lo contrario, la licencia de medios puede cancelarse. Además, también deberá obtener permiso para usar la frecuencia recibida y un certificado de registro del transmisor de radio.

La pregunta más difícil es precisamente la legal, se puede entender que tomará varios meses completar todos los trámites, mientras que el negocio en sí no avanzará (incluso después de todo el papeleo, Roskomnadzor asignará tiempo para las pruebas y se prohibirá participar en actividades comerciales). Sin embargo, mientras se consideran los problemas de licencia, es posible buscar un lugar, equipar locales y contratar personal. Todo depende del formato de la estación y la ciudad de trabajo.

Las grandes estaciones de radio comparten salas para técnicos y presentadores, es decir, los ingenieros de sonido se sientan y ajustan la calidad de la señal en su armario, mientras que en la sala contigua el presentador solo transmite utilizando el control remoto y el micrófono. En una estación de radio simple (y, por lo tanto, en un principiante también) no existe tal separación: una persona maneja todo. Pero en un negocio así, puede prescindir de DJ, si solo transmite información y no participa en la producción de programas, no realiza concursos y no recurre a la creatividad en absoluto.

Otra opción ventajosa es trabajar con estaciones de radio conocidas que solo estarán felices de transmitir la oportunidad de transmisión a un agente. En este caso, su propia radio se convertirá en una herramienta de trabajo de una gran empresa, que tomará parte del dinero de la publicidad y obligará a lanzar comerciales patrocinados de forma gratuita. Pero el beneficio aquí es sustancial: no es necesario participar en el reclutamiento y el desarrollo del equipo para participar en la competencia más difícil para el oyente, y habrá menos obligaciones, porque los medios aún no están completamente libres de censura. Una condición es que no se debe obtener una licencia para su propia organización de medios, sino para la promoción de agentes (aunque ambas formas se pueden elegir en la etapa de licencia de medios). De hecho, así es como funciona una gran cantidad de estaciones de radio, convirtiéndose en parte de una gran red. Pero a veces una persona quiere hacer una declaración al mundo sobre algo, y aquí comienza un tipo de negocio completamente diferente, que puede conducir a un gran éxito o puede ir a la bancarrota rápidamente.

Para abrir una nueva estación de radio en la comprensión del oyente, es decir, su propia radio con los anfitriones, los programas y el formato, necesita un equipo. Es improbable que una persona saque algo así, pero la creatividad del emprendedor también es necesaria. En este caso, es mejor centrarse primero en la región en la que comienza el trabajo para ofrecer a los oyentes algo realmente nuevo. Todos los temas, en general, han estado ocupados durante mucho tiempo (también hay una radio para niños, y sobre animales, y sobre negocios y mucho más), pero atrapar todas las olas existentes no es realista, incluso en ciudades de importancia federal. Falta algo en alguna parte, por lo que puede usar un nuevo formato para los residentes de los alrededores.

Si logra crear algo completamente nuevo, en el futuro previsible puede solicitar estudiantes de todo el país (debe tenerse en cuenta de inmediato que el trabajo en varias regiones solo es posible por decisión del departamento principal de Roskomnadzor, por lo que tendrá que ir a la capital si el trabajo no se dominó allí inicialmente).

Lo principal son programas interesantes y fascinantes dirigidos por personas competentes e interesantes. Un hombre que murmura algo arrastrado con una voz desagradable hace que el oyente cambie, y esta es la pérdida de la audiencia, seguida de la pérdida del atractivo de la radio para los clientes que desean anunciarse. Los líderes deben ser personas enérgicas y, mejor aún, aquellos que saben cómo hacer que escuchen. El programa puede ser divertido, pero debes poder enseñarlo.

Por supuesto, la radio es principalmente música en la mente del oyente, pero las personas que charlan durante los descansos también son de interés para muchos. La música debe tener licencia, y esto lo hacen compañías especiales que ofrecen paquetes de música o artistas individuales, pero en este caso el bajo precio da como resultado un repertorio limitado. También puede obtener una licencia para contribuciones a la Sociedad Rusa de Autores (RAO) y la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), para que pueda usar absolutamente cualquier música de todos los artistas sin restricciones. Pero luego tienes que pagar una cantidad muy sustancial. Por supuesto, trabajar con ciertos artistas o géneros es preferible para la radio, por lo tanto, es mucho más rentable adquirir el derecho a la reproducción pública solo en parte del fondo global de propiedad intelectual. Además, siempre puedes recurrir a nuevos artistas. Los precios aquí dependen de la empresa con la que se celebrará el contrato y del número de composiciones utilizadas.

En cuanto a los locales en sí, puede pasar con un pequeño armario en algún edificio económico en alquiler. Lo que es mucho más costoso es la instalación de antenas y transmisores. Lo mejor es encontrar a los propietarios de las torres que colocarán las antenas en su propiedad, porque la construcción de sus torres es una inversión multimillonaria en la estructura misma, en la compra de terrenos, en el suministro de energía y en asegurar su operatividad. Con los transmisores es mucho más simple, están ubicados en la estación misma y transmiten la señal a la antena. La lista completa de equipos puede verse así:

  • Radiodifusión

    • Consola - de 70 mil rublos.

    • Grabadora - de 50 mil rublos.

    • Transmisor FM: desde 40 mil rublos.

    • Equipo de alimentación de antena: desde 20 mil rublos.

  • Estudio

    • Mezclador - de 60 mil rublos.

    • Micrófono: de 50 mil rublos.

    • Monitor - de 40 mil rublos.

    • Auriculares: desde 10 mil rublos.

La cantidad total es de 340 mil rublos. Por supuesto, este no es el equipo más caro (y, por lo tanto, no es el de mayor calidad ni el más potente), generalmente es casi el mínimo, pero esto debería ser suficiente para una estación de radio para principiantes. Además, aquí se grabó una estación de trabajo para un DJ, pero diferentes personas pueden llevar a cabo diferentes programas y, a veces, hay un diálogo entre los dos presentadores en el aire.

Sin embargo, la estación de radio inicial a veces es suficiente para un empresario que toma el lugar del presentador. Al mismo tiempo, es mejor externalizar todos los procesos relacionados que no están relacionados con el negocio principal. La estación de radio gana principalmente en publicidad, pero los cuestionarios pueden ser una buena fuente adicional de ingresos. Aquí debe comprar un número de pago, al que puede llamar, y un número de pago corto para recibir sms.

Pero no solo con la ayuda de manifestaciones puedes ganar dinero: todos recuerdan haber enviado saludos en vivo, por lo que el hola principal leyó en voz alta, debe ser enviado al mismo número pagado. Es cierto que desde los primeros días es poco probable que participe en tales actividades. Por lo tanto, debe contratar a un gerente de ventas que busque clientes que estén listos para anunciar. La radio recibe dinero por cada segundo de tiempo aire, pero su costo, por supuesto, depende en gran medida del nivel y la popularidad de la estación de radio. Es posible que al principio sea necesario trabajar solo para cubrir los gastos. Para ser un sitio más atractivo para los anunciantes, puede ponerse en contacto con las agencias de recopilación de estadísticas que realizarán un seguimiento del volumen de la audiencia de los oyentes y luego publicar esta información para acceso gratuito. Esto es necesario para que la política de precios sea comprensible para el cliente.

Vale la pena mencionar una nueva forma de abrir su propia estación de radio, que ha ganado popularidad recientemente. Este es el trabajo de la radio por internet. Su esencia no es utilizar equipos de radio estándar, sino transmitirlos a través de Internet. Las ventajas de este método son obvias: menores costos, acceso a un público más amplio, un mejor nivel de señal en presencia de Internet de alta velocidad, buenos equipos y manos directas. Al mismo tiempo, es necesario comprar equipo de estudio (un mezclador, un buen micrófono con auriculares), pero ya no se necesitarán antenas y transmisores de radio.

Para la organización, necesita encontrar un proveedor de radio (de hecho, este es un proveedor habitual que proporciona espacio en su servidor para los archivos de una estación de radio por Internet, pero también lo transmite). Hay muchas empresas similares con diferentes políticas y condiciones de precios. Después de eso, debe instalar un software de procesamiento de sonido profesional en su computadora, sin él, los oyentes no podrán evaluar adecuadamente la radio, solo interferencias y ruido. Además, si planea reproducir música, tendrá que pagar a las organizaciones que regulan los problemas de derechos de autor (esto no es muy diferente de resolver un problema similar en el caso de una estación de radio regular).

Por lo tanto, la transmisión se puede realizar prácticamente desde casa, una vez que se ha comprado hardware y software (pero nadie ha cancelado la licencia) y se paga mensualmente solo por el uso de propiedad intelectual, servicios de alojamiento y electricidad. Si tiene éxito, un estudio hogareño puede comenzar a transmitir estaciones de radio grandes y reales o, habiendo ganado en publicidad a través de la radio por Internet, puede comenzar a abrir una estación de radio completa, pero que ya tiene su propia audiencia permanente y un nombre famoso. Sin embargo, con la abundancia de estaciones de radio por Internet, llegar a la cima y hacerse famoso y escuchado por un gran número de personas es bastante problemático para la radio, pero son soluciones creativas que pueden ser una buena ventaja, porque la mayoría de los competidores aquí son aficionados, subsecciones de otras estaciones de radio y solo entusiastas de la radio amateur.

En conclusión, se deben mencionar métodos alternativos de transmisión. Esta es una transmisión por cable y satelital. Con la transmisión habitual, todos estos métodos están relacionados solo por el principio mismo: la transmisión de mensajes de sonido "de uno a muchos", pero las tecnologías y los métodos son significativamente diferentes. La desventaja de la transmisión por cable es la estacionalidad de los receptores de los oyentes (este no es un teléfono que no tiene cables en absoluto, ni siquiera una radio de automóvil, que, aunque estacionaria, recibe señales no cableadas). El método satelital de transmisión de datos requiere equipos costosos y receptores relativamente caros de los oyentes, aunque ambos métodos superan a los tradicionales, pero las compañías que se especializan en transmisiones alternativas son mucho más pequeñas que la radio convencional.

Como es habitual desde el siglo pasado, la radio estándar no pierde, sorprendentemente, incluso hoy en día, los teléfonos modernos están equipados con receptores FM, las ondas de radio de muchas estaciones son fáciles de captar en el equipo más simple, y la radio mantiene firmemente la posición de un buen canal para la comercialización de ATL; quizás solo la televisión sea más efectiva en este sentido. Hoy en día, los grandes medidores de transmisión utilizan absolutamente todos los métodos de transmisión, desde Internet hasta los satélites, pero puede comenzar con cualquier método para transmitir su señal de radio a un oyente agradecido.

Matthias Laudanum

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18/08/2019

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