En la era socialista, la "joyería" era una unidad estructural del Ministerio de Industria Ligera y, después del colapso de la URSS, colapsó de manera segura con ella.
Todas las fábricas monopolistas que trabajan con metales preciosos y piedras preciosas fueron al fondo. Para evitar que el país finalmente se convierta en una materia prima, en este caso un accesorio de oro y diamantes de Occidente, Boris Yeltsin en 1993 dio luz verde al desarrollo del negocio privado de joyería.
Muchas empresas de joyería rusas, incluido el Ural, celebran su 15 aniversario este año. Durante este tiempo, la facturación del mercado aumentó a $ 4, 65 mil millones (en 2008, se prevé un aumento del 13%). Según el director de mercadotecnia de Adamas, Pavel Sidorenko, el mercado de la joyería se ha convertido en uno de los segmentos minoristas de más rápido crecimiento en Rusia, y si en 2000 su tercera cuenta para Moscú y la región de Moscú, ahora el Volga, los Urales y el Sur pueden convertirse en líderes . Sin embargo, los representantes del comercio minorista de joyas en Ekaterimburgo creen que esto se dice demasiado alto.
“La capital siempre seguirá siendo un baluarte de lujo y riqueza, por lo que el negocio de la joyería siempre se concentrará allí. En Ekaterimburgo no hay una demanda tan alta de "diamantes", tantos compradores como en Moscú, tantos conocedores verdaderos como en San Petersburgo ", dice Nadezhda Yalunina, directora de la cadena de tiendas Ringo. - Es desagradable admitirlo, pero aún en los Urales no existe una cultura de usar joyas. Es más fácil desarrollar negocios en la capital: un nivel de comunicación diferente, especialmente porque Moscú ha cerrado todos los vuelos para sí mismo. De todos modos, todos firman contratos en Moscú, van a Moscú a comprar bienes, allí se llevan a cabo exhibiciones de joyas de pathos. Creo que es más correcto decir que el mercado en su conjunto está experimentando una segunda recuperación después de un largo período de estancamiento causado por defecto. Ahora, por supuesto, hay un aumento en la demanda de joyas y productos de primera calidad: joyas con piedras del primer grupo (diamantes, zafiros, rubíes, esmeraldas). Aunque personalmente tengo dudas sobre el "avivamiento", ¿no es una agonía?
El negocio en el negocio de la joyería: ¿está creciendo el becerro de oro?
La pregunta está en el aire, porque nadie se compromete a predecir claramente el desarrollo de la industria en los próximos años. El municipio solo ve una mayor competencia entre los minoristas de joyería, especialmente después de ingresar al mercado de la cadena "585" de San Petersburgo, y un aumento en el número de jugadores. En marzo, el vicealcalde de Ekaterimburgo, Viktor Konteev, en una reunión con representantes de la industria, dijo que los joyeros locales de Ural deberían pensar en una estrategia para un mayor desarrollo de las empresas; de lo contrario, las redes federales atraerán a todos los clientes. Hasta la fecha, según el Comité de Mercado de Productos Básicos de la Administración de la Ciudad, una red internacional opera en Ekaterimburgo, cuatro federales y tres Urales. En total, a principios de 2008, 100 tiendas de diversos tamaños y "clase" estaban leyendo en la capital de los Urales. Al mismo tiempo, solo la gerencia de “585” prometió este año aumentar el número de puntos a 26, teniendo en cuenta que diez ya han estado funcionando.
A diferencia de los representantes del comercio minorista de joyería Ural, que son pesimistas sobre el desarrollo de la industria, las empresas manufactureras miran la situación desde un ángulo diferente. “Si pasamos a la analítica en los últimos tres años, puede ver: la escalada del mercado de la joyería es tan grande que vale la pena hablar no sobre la proporción porcentual de los indicadores para diferentes períodos de tiempo, sino sobre su aumento en varias ocasiones. Pero Ekaterimburgo, por supuesto, nunca se convertirá en Moscú, no se desarrollará a ese ritmo ", dice Svetlana Khramova, Directora Comercial de OAO Ural Jewelers. - Creo que sucederá lo mismo en la industria de la joyería que en la industria ligera hace 15 años: después de la apertura de las fronteras exteriores, los productos chinos llegaron a Rusia, y el consumidor lo prefirió al producto de las fábricas nacionales; Luego aparecieron en el mercado cosas más caras de Europa: aquellos que tienen la oportunidad comenzaron a vestirse en boutiques, pero el mercado chino se mantuvo y tiene su propia clientela. Después de la aparición de la cadena 585, que arroja los precios de las joyas, el estudio Ringo, que presenta joyas de primera calidad, no ha dejado de existir ”.
Sin embargo, a pesar del aumento en el número de tiendas minoristas de joyería, tanto los fabricantes como los vendedores están de acuerdo en que durante los 15 años de existencia de joyas privadas en Rusia, no se han formado condiciones favorables para llevar a cabo los negocios más bellos y sofisticados.
| Factores restrictivos del crecimiento del mercado: mayor costo de los productos de los fabricantes rusos en comparación con productos extranjeros similares debido a los impuestos y aranceles aduaneros aplicables; una cantidad significativa de joyas de contrabando y producidas ilegalmente en el mercado ruso; crecimiento en las importaciones de joyas a Rusia, superando significativamente la tasa de crecimiento de los fabricantes nacionales; regulación gubernamental excesiva del mercado de joyas y otros productos de metales preciosos. Fuente: el sitio web oficial del Gremio de joyeros rusos. |
Icebergs preciosos
El director de las tiendas de Ringo, Nadezhda Yalunina, cuando se le preguntó por qué el mercado de la joyería está en agonía si el producto está en demanda, declaró abiertamente: “Porque el negocio se está desarrollando sin ninguna política gubernamental. Las industrias estrechamente focalizadas permanecieron "abandonadas". El negocio requiere grandes inversiones (ya que está completamente vinculado a las materias primas) con una larga recuperación de la inversión. El costo de una onza de oro en el mercado es de aproximadamente $ 900, el costo de los diamantes es mucho mayor, y todas las compras corren a cargo del fabricante. Al mismo tiempo, el período más corto de creación de joyas es un mes, y también debemos tener en cuenta que se vende de seis meses a un año. El dinero está "congelado" durante varios meses. Creo que el negocio de la joyería es la forma más larga de ganar dinero, excepto quizás para la agricultura de subsistencia: el cultivo de verduras ".
Además, existen otros dos problemas inevitables en la creación de atributos de lujo: tasas de crédito e impuestos. A modo de comparación, en Italia, los fabricantes reciben préstamos al 3-5%, en Rusia la tasa mínima es del 12%. Además, el IVA sobre todas las materias primas se introdujo en Rusia, y también recayó en los hombros de los fabricantes (la cantidad total de impuestos a los presupuestos de todos los niveles alcanzó casi 800 millones de rublos, de los cuales el presupuesto regional recibió 300 millones de rublos). En Europa, los impuestos son pagados por minoristas o mayoristas que reciben dinero en efectivo y pueden pagar de inmediato al estado. En Tailandia, los fabricantes de joyas generalmente están exentos de impuestos durante tres años, además de que pagan tasas mínimas durante cinco años.
Durante mucho tiempo, altos funcionarios han estado discutiendo la abolición del IVA sobre lingotes de oro. “Entiendo que el negocio de la joyería no puede elevarse al rango de un proyecto nacional, porque, en general, es interesante para un círculo estrecho de personas. Sin embargo, en países donde más de una década ha estado involucrado en nuestro negocio: Italia, Tailandia, India, existe principalmente con apoyo estatal. Debido al hecho de que la industria de la joyería se está desarrollando independientemente en Rusia, nuestro producto no puede ser competitivo en el mercado mundial ”, se adhiere Nadezhda Yalunina a este punto de vista.
La falta de políticas preferenciales de los bancos y el apoyo estatal no solo impide el desarrollo del negocio de la joyería "blanca", sino también algunos "icebergs submarinos", cuya parte superior no siempre es visible. "Debemos marcar cada artículo, incluso si pesa menos de tres gramos", dice Svetlana Khramova
En países donde hay marcas estatales, esta norma es más moderada. Por ejemplo, en Inglaterra, el límite de peso mínimo para un producto que se marca es el siguiente: de plata - 6.47 g, de oro - 1 g, de platino - 0.5 g. En ningún país colocan una marca estatal en todos los productos. Sin embargo, la posición de la Administración Jurídica Estatal Principal bajo la Administración del Presidente de la Federación Rusa es fundamental con respecto a la abolición de la marca obligatoria: esto es un debilitamiento del papel del control estatal. Además, el 3 de marzo, en una reunión en la oficina del Vicepresidente de la Duma Estatal de la Federación de Rusia, Valery Yazev, el director del Gremio de Joyeros de Rusia, Valery Radashevich, dijo: “También proponemos considerar el tema de la marca voluntaria de productos para exportación. Suiza nos compraría cajas de relojes de oro con mucho gusto. Pero, ¿por qué necesitan la marca rusa de ensayo, si es necesario poner su propia marca, Suiza? O podríamos suministrar nuestros productos a los EE. UU., Pero con el sello de la inspección de ensayo rusa, la entrada al mercado para este país está cerrada para nosotros ”.
El problema de la marca está lejos de ser el único. Las decoraciones aparecen en los estantes que no cumplen con los GOST declarados en las etiquetas. Razón? Bajo el disfraz de los peajes, las empresas de joyería exportan materias primas al extranjero y luego importan productos terminados (joyas) bajo los documentos de las mismas materias primas, que se marcan como productos fabricados en Rusia. A finales de 2007, el Sr. Radashevich señaló que con respecto a las operaciones de peaje de materias primas (peaje), se estaban preparando una serie de proyectos para limitar el número de empresas autorizadas que realizan estas acciones e introducir cuotas para la exportación de oro.
Peaje: una operación para transferir a una empresa asociada materias primas para procesar y recibir productos terminados o productos semielaborados de estas materias primas. Parte de los productos va a la empresa asociada como una tarifa de procesamiento. |
Entre otras "pruebas" legislativas para la legalización de los negocios de la industria, el Gremio de joyeros rusos se lanzó para luchar contra la burocracia. "También se formuló un proyecto de ley, según el cual el método de transporte de materiales preciosos lo determina el propietario y no los funcionarios de las agencias gubernamentales", dijo Valery Radashevich.
La posición de los joyeros privados para eliminar las limitaciones en el desarrollo del mercado de la industria es la siguiente: todo está en manos del gobierno, si quiere alinear los “asuntos de joyería”, puede hacerlo en poco tiempo y a bajo costo. La cuestión de las actividades comerciales civilizadas en el mercado de la joyería en Rusia sigue abierta.
Comentarios de expertos
Andrey Plakhin, Jefe del Departamento de Planificación y Economía de Joyeros Urales OJSC:
Los joyeros urales utilizan principalmente materias primas locales, tanto metales preciosos como piedras preciosas. Para el período 2000-2007 En la región se extrajeron más de 46 toneladas de oro, más de 2 toneladas de platino y casi 314 toneladas de plata. El año pasado, la industria minera de oro de la región de Sverdlovsk mostró uno de los resultados más altos en comparación con períodos anteriores: 110% en comparación con 2006. Dado que el 60% de las reservas de oro rusas se concentran en los Urales y la región es la provincia de mineral de oro más grande de Rusia y del mundo, el 11% del oro se extrae de ellas. Vale la pena agregar que en la región de Sverdlovsk existe el único depósito de esmeraldas Malyshevsky que se está desarrollando en Europa. Además, en términos de reservas de diamantes, los Urales ocupan el segundo lugar en el país después de la República de Sakha (Yakutia), el depósito más grande es Visherskoye, en la Región de Perm.
Nadezhda Yalunina, directora de la cadena de tiendas Ringo:
El sistema de evaluación de gemas rusas es diferente del internacional. Esta diferencia beneficia al negocio "gris", que "come" más de la mitad de todo el mercado. Cuando me dicen que en Moscú, los diamantes de mayor calidad son más baratos que nuestro producto de baja calidad, ¿qué puedo decir? Estos productos se importaron claramente de manera informal. Naturalmente, pocos se dedican a la delincuencia pura, pero con los dedos se pueden contar las empresas que producen bienes, es decir, joyas confeccionadas, en primer lugar, de forma independiente y, en segundo lugar, en Rusia.
Los extranjeros generalmente creen que es imposible trabajar con piedras de alta calidad, pero en Rusia el consumidor quiere los mejores diamantes y los obtiene. Debido al hecho de que las piedras se valoran en el extranjero de acuerdo con otras normas, el procesamiento allí es diferente. Los científicos han demostrado que el procesamiento ideal de la piedra es de 57 facetas, solo entonces el diamante comienza a "jugar". Pero, por ejemplo, ¿cómo funciona el maestro indio? En sus manos hay una masa de diamante gris, ligeramente transparente, de un quilate, y sabe que si gana 0.9 quilates, entonces, por supuesto, se le pagará más dinero. Por lo tanto, cuando es de granito, no cumple con los estándares geométricos para preservar la masa de piedra. Los artesanos rusos trabajan exactamente lo contrario, observando todos los estándares técnicos y geométricos. A este respecto, se obtiene un diamante de 0, 5 quilates de un diamante que pesa un quilate, y el resto se destina a diamantes pequeños o para expulsión. Por lo tanto, los diamantes rusos se consideran más "puros".
Texto: Anastasia Lotova
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